בתהליך קידום אתרים אפקטיבי מילות המפתח צריכות להיות מילים שמתאימות לשם העסק או לרעיון הכללי באתר. למשל, אם מדובר בחברה לבניית אתרים, קידום אתרים ואחסון אתרים מילות המפתח יהיו:
אחסון , אחסון אתרים , תחזוקת אתרים , תחזוקת שרתים , אכסון , קידום אתרים , אכסון אתרים , קידום , אתרים , פרסום, אתרים , פרסום אתרים,
איחסון אתרים ועוד...

לפניך מספר עצות לבחירה נכונה של מילות מפתח:

1. חשוב מהן מילות המפתח העיקריות שמאפיינות את האתר שלך, ואיזו מילה הכי תתאים לתיאור האתר שלך.

2. חשוב לזכור שככל שתבחר מילות מפתח כלליות יותר, כך תהיה התחרות על הדירוג בתוצאות החיפוש קשה יותר. למשל, אם הינך בעל אתר של מסעדה, הקלדת המילה "אוכל" במנוע החיפוש תניב תוצאות רבות במגוון נושאים, אך אם תקליד את המילים: "מסעדה איטלקית" התוצאות יהיו ממוקדות יותר וגם התחרות עבור דירוג גבוה במילים אלה תהיה קלה יותר.

3. חשוב למצוא את האיזון הנכון בין מילים נפוצות מידי לבין מילים שלא סביר שמישהו יחפש.
ישנן חברות קידום אתרים רבות מציעות מחקר עבור מילות מפתח (בתשלום כמובן) אך יש גם כלים רבים לבדיקת פופולריות של מילות מפתח, למשל, ניתן להתחיל בתהליך קידום אתר בכך שתבדוק פופלריות של מילות חיפוש בעזרת כלי קידום מדהים שמציע גוגל: כלי מילות מפתח.
בתהליך קידום אתרים הימנע מבחירת מילים לא רלוונטיות - בעלי אתרים רבים נוהגים לבחור גם מילים שאינן מתאימות לנושא האתר, מתוך רצון להגיע למגוון רחב יותר של לקוחות. שיטת קידום אתרים זו אינה יעילה ומומלץ להימנע ממנה.
כאשר בוחרים מילות מפתח במטרה לבצע קידום אתרים חשוב להקפיד ולרשום את כל האפשרויות שהגולש יכול להקליד, על מנת שלא לפספס לקוחות פוטנציאלים.
למשל, אם מדובר בחברה לבניית אתרים או קידום אתרים, חשוב שהמילים יופיעו בכל הצורות האפשריות שהגולש יכול להקליד, גם אם מדובר בשגיאת כתיב או בטעות נפוצה בכתיבה של אותה מילה:
"קידום אתרם", "קדום אתרים", "קידום אתרים" וכו'.

השלב הבא בתהליך קידום אתרים הוא לפזר את מילות המפתח באתר. יש בעלי אתרים שלקחו את העצה הזו רחוק מידי והוסיפו את מילות המפתח במינון יתר, ולכן ניתן לראות היום בהרבה אתרים עמודים בסגנון הבא:
"משה אלקטריק -- חנות למוצרי חשמל. קנו ממבחר מוצרי החשמל שלנו, וקבלו מוצר חשמלי במתנה. מוצרי החשמל במבצע וכדאי להזמין מוצר חשמלי לפני גמר המלאי."
זוהי שגיאה שתזיק בהכרח לאפקטיביות של קידום אתרים.
מנוע חיפוש יזהה את הפעולה כניסיון קידום אתרים מובהק ויפסול את האתר או יוריד אותו בדירוג. בנוסף, הוספת מילות המפתח בצורה מוגזמת לאתר גם תגרום לגולש לעזוב אותו מהר מאוד וגם בצורה תזיק עוד יותר לתהליך קידום אתרים שביצעת.
העצה שלנו היא ראשית כל לכתוב את תוכן העמוד מבלי להתחשב במנועי החיפוש ובמילות המפתח ורק לאחר מכן להוסיף את מילות המפתח לעמוד, מבלי לפגוע באיכות התוכן.

זהו תהליך קידום אתרים נכון ורצוי.